Si chiama The Lotus Theory l'evento 'manifesto' con cui la celebre Casa di Hethel (ora parte del Gruppo Geely) in occasione della Milano Design Week dal 9 al 13 aprile, permetterà di esplorare la futura direzione stilistica dell'azienda attraverso i principi fondamentali del digitale, del naturale e dell'analogico, che - non a caso - formano la sigla DNA.
Lo farà attraverso una mostra curata in collaborazione con l'architetto e designer Fabio Novembre (autore a Milano , tra l'altro, di Atlante Arena e Casa Milan) e nel cui ambito verrà presentata la Lotus Emeya completamente elettrica.
Concentrandosi sull'esplorazione del design e dell'innovazione incentrati sull'uomo vedrà anche la presenza dell'iconica Lotus Esprit S1 - che celebra il suo 50mo anniversario - uno degli elementi centrali della storia del Lotus DNA.
Il Digitale rappresenta - sottolinea la nota - l'esperienza immersiva, intelligente e intuitiva. Il Naturale dà vita a un design emozionale, connesso e incentrato sull'uomo. Infine l'Analogico, che è il continuo progresso del marchio nell'ingegneria delle prestazioni.
Ben Payne, vice president of design, Lotus Group ha spiegato di aver scelto di essere presente alla Milano Design Week perché è "un palcoscenico globale per design, creatività e innovazione.
Il design è al centro di tutto ciò che facciamo e questo evento ci consente di condividere i processi dettagliati che definiscono le nostre auto".
"Con The Lotus Theory - ha ribadito Payne - stiamo anche evidenziando il nostro DNA e il modo in cui questi principi modellano il nostro approccio alle prestazioni intelligenti e al design incentrato sull'uomo".
Lo spazio espositivo - inserito nel contesto dell'hub Phyd in via Tortona 31, a Milano - fa parte della mostra aperta, conferenze e workshop 'The Drivers' dove con creatori e designer si incontreranno e discuteranno anche con il pubblico dei grandi temi e dell'evoluzione del settore.
Con Lotus saranno presenti partner chiave come Motorskins, Olivetti e Pirelli,. In particolare quest'ultima, partner tecnico preferito di Lotus e collaboratore chiave per questo evento, proporrà anche una serie di esperienze coinvolgenti e approfondite, Durante l'evento, Pirelli presenterà l'ultima generazione del P Zero E (presente in una versione personalizzata sulle Lotus Emeya e Eletre) il pneumatico ad alte prestazioni che è diventato il punto di riferimento del settore anche perché incorpora materiali riciclati e di origine biologica (oltre il 55%) ed ha ottenuto la classificazione tripla A sull'etichetta europea.
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